品类的创新是决定了你的品牌在同行中是否具有竞争优势，能否脱颖而出，正如大家说去头屑要找海飞丝，想要头发顺滑找海飞丝，防脱发找霸王，其实这些能在消费者心中产生深远印象的都是品类的封杀。面对市面上一半以上的品牌洗发水都被大品牌宝洁、联合利化所收揽的情况下，对于一个新品牌度朴洗发水要如何在自己的赛道上走出不一样的新品类呢？

随着人们消费水平的升级，生活方式的不断改变，人们的精神文化消费比例在不断的增长。针对洗发水的价值认同的模式也使消费者从理性价值升华到了感性文化的价值认同。近年来小众的本土品牌在不断的脱颖而出，受到了消费者的认同。度朴洗发水作为新兴本土的小众品牌的代表要如何让自己的品类构建全新的价值认同呢？

探索价值需求
随着国人的生活方式的改变，洗护品牌进行了功能精细化的细分，和护理方面的精细化的细分。无硅油是以植物氨基酸表活的小众品牌，近年来它的氛基酸成份为头皮护理垫定了基础，它的无添加纯植物的健康成份受到人们的喜欢。度朴的植物氨基酸追求的纯粹、自然、质朴的超感体验是当今消费者的一种态度。

价值认同
当今天的人们生活压力比较大，再加上含有化学成份的洗发水的过度使用，存在严重的脱发掉发问题，而度朴的纯植物氨基酸不含任何的化学成份，纯植物氨基酸成份让头发自然生长。用自然来解决头发的问题，因此度朴的核心价值是“让美好自然生长”

度朴品牌的核心价值是“让美好自然生长”度朴的朴是基于消费者的文化认同，对极度质朴生活方式的定义是度朴的价值认同。也是人们追求的一种生活方式。

植物氨基酸成份“让美好自然生长”度朴的核心价值体现了品类的创新，回归本心，用头发的健康来认真的看待洗发水对人们做出的价值。度朴洗发水用一种利他的精神诠释了企业的品牌文化的根基，用植物氨基酸成份开创了洗发水的品类，走出了本土小众品牌的特色创新。