随着国民经济的发展，现在的消费者不是简单的只关注产品的价格，而是这个产品的功能是否能满足消费者的需求，这个产品设计是否有创新能打动消费者并为它买单，这个产品是否能满足的消费者的精神需求能否给消费者一种精神寄托。
我们先来看一下奈雪の茶的发展，短短几年，火速斩获新一代中产阶级与青年人的心。它为什么发展这么迅速并且成为朋友圈都被网红茶饮“奈雪的茶”所席卷呢？我们一起来走进奈雪的茶一探究竟。
奈雪的茶，创立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于品道餐饮管理有限公司的茶饮品牌。创新打造“茶+软欧包”的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群，坚持茶底4小时一换，软欧包不过夜。
奈雪的茶的战略定位：奈雪希望通过简单的、符合现代人生活的方式将好茶带到每个年轻人的身边。
品牌定位：以“茶+软欧包”的形式斩获年轻人的心，坚持茶底4小时一换，软欧包不过夜。
人群定位：以20-35岁年轻女性为主要客群。
产品创新：奈雪的茶以四季变换流转的时间轴作为主线，通过“镜、花、雪、月”四种具象载体，传达四种空间概念风格，："春·镜"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"
奈雪推出了不同的产品系列，有霸气鲜果茶，芝士奶盖茶，鲜粹茶，冷泡茶，现泡高端茶等，另外每个月都会采用当季时令水果限期推出新品，水果过季时相应的产品也会下市。
产品的持续高质量创新是奈雪の茶的核心竞争力。除了推出新品，奈雪の茶还非常注重经典产品的升级与迭代。“每隔一段时间，大约三个月，最多半年，奶盖的调整芝士的比例都会有变化。”
空间设计创新：站在年轻人的角度为年轻人打造立体明亮、时尚温馨、轻松自在、愉悦的“分享空间”。
IP形象：年轻人一想喝茶就会想到“奈雪的茶”,一看到“奈雪的茶”就想到奈雪的茶+软欧包。
奈雪的茶之所以成功是因为它抓住了消费者的心智资源，运用产品的硬技术以及季节水果新鲜制作，坚持茶底4小时一换，软欧包不过夜。以及创新营销模式“茶+软欧包”加上产品场景化的年轻时尚装修斩获新一代中产阶级与青年人的心。使年轻人一想到休闲与社交一想到喝茶就会到奈雪的茶，这种以产品卖点为创新的新思路必然会带动企业的长远发展。