洞察一个品牌的过去、现在和将来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑。那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。

一、品牌对消费者的价值传递

品牌传递给消费者的价值是品牌最基础的东西。包含品牌的核心价值、使用价值、美学价值、品牌、价格等能满足消费者最基本需求的东西。

二、品牌在市场中的直观表现

品牌在市场中的直观表现，主要由品牌的知名度、品牌的美誉度、品牌的市场占有率、品牌成长率等因素来决定。

三、品牌的竞争前景

竞争前景主要由品牌的忠诚度、独特性、品牌在同类别中的差异性及品牌与消费者生活方式的相关性等因素来决定。

价值传递是品牌的物质基础，没有使用价值，品牌就失去了存在的根基；市场表现则是品牌的历史发展的结果，是诊断品牌历史的依据，也是诊断品牌未来的起点；竞争前景是对品牌未来的展望，对品牌竞争力与成长动力的洞察。

根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度，可以清晰的界定出品牌的市场定位、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。

左右格局®创新体，隶属奋逗集团旗下品牌创新板块，是一家以“文化赋能  战略落地”为经营使命的咨询公司，为成型型企业提供战略制定及全面落地咨询服务，以人文赋能为方法、以战略落地为目标、以价值认同为结果，构建人文和商业互相赋能的全新经济体验。

左右格局提供“魂相行”一站式全案构建服务。围绕“战略、模式、品牌、产品、营销、组织”六大环节，协助企业构建价值认同系统以解决经营战略问题，系统构建价值认同的国民品牌。

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