消费者选择某品牌，购买的是一套属性，购买一种价值，购买一份感情，但在形成对品牌的崇拜，购买的就是一种价值观的联盟。这种价值观是一种生活方式，是一种生活态度，是一种人生追求。当这种价值观与消费者实现了深度的沟通并引起消费者的心理共鸣，得到了消费者的追捧时，品牌就跨过产品实体与品牌的意义本身，具备了鲜活的生命。那么如何塑造品牌的价值观呢？塑造品牌价值需要三原则。

1、情感性原则

品牌所塑造的价值观应该是抓住人的本性和感情吸引消费者的心，将性感价值摆在中心位置，摆脱理智的束缚。

2、历史性原则

价值观念是挖掘人的本性和情感，而人的本性和情感与社会的进程密切相关。在不同的社会环境与历史背景下，不同的生活水平和文化水平下，发自本性的价值需求各不相同。只有清楚地了解品牌和市场所处的历史性进程，品牌的价值观和品牌精神才具有生命力和感召力。

3、统帅性原则

价值观念是指导品牌的传播与推广活动，而且是指导企业确定经营方向与范围，进行商务运营，甚至帮助企业确定实行何种管理机制，雇用什么样的员工等。

塑造品牌价值需要尊须情感性原则与历史性原则和统师性原则，左右格局助力企业塑造品牌价值观，助力企业品牌长远发展。左右格局为塑造企业品牌价值助力。左右格局®创新体，隶属奋逗集团旗下品牌创新板块，是一家以“文化赋能  战略落地”为经营使命的咨询公司，为成型型企业提供战略制定及全面落地咨询服务，以人文赋能为方法、以战略落地为目标、以价值认同为结果，构建人文和商业互相赋能的全新经济体验。

左右格局提供“魂相行”一站式全案构建服务。围绕“战略、模式、品牌、产品、营销、组织”六大环节，协助企业构建价值认同系统以解决经营战略问题，系统构建价值认同的国民品牌。

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