甜点食品让人感到快乐，蛋糕作为当代消费者最受欢迎的食物之一，它的消费意识一直存在受众的心智中，品牌食品首先面向大众的就是外观形象，vi设计识别体系以不断升级的品牌形象吸引消费者，传播品牌核心价值概念。也就是说，包装形象的创意源点展示其独有性，而独特的视觉设计在同类产品中突出其差异性，为品牌形象的传播和品牌价值的识别形成良好载体。

品牌包装的一致性至关重要，它展示企业的核心价值观，因此vi设计要如何体现品牌诉求，进入消费者的心智，塑造品牌识别？

品牌vi设计的视觉识别要具有品牌感染力和传播力，有情感和共鸣的包装形象才会被受众所认可，受众对其品牌的信任度、传播度依靠品牌识别来传达，可以说，vi设计将可视化的价值理念呈现给消费者，感知力强烈的企业形象和独有内涵的品牌价值更能传达品牌诉求，所以，简单大方、独特创意的视觉形象提高企业识别度，形成市场竞争力，增强消费者的品牌意识。

以下是国际 Mr Kipling 蛋糕食品品牌vi设计和品牌识别设计案例，小蛋糕食品为上班族提供极大便利，包装设计与其说是?；な澄锏乃矫苄裕蝗缢邓瞧放朴胂颜叩那楦泄低?，是价值理念的表达，所以该企业vi设计突出其优势，形成竞争力，凸显差异化。

企业vi设计的品牌概念——创造一个新鲜食品的包装形象是该品牌诉求，如今蛋糕货架上往往堆满了过时的食品品牌，这对于Mr Kipling蛋糕品牌是一个绝好的机会，该企业需要一种自信的国际表达，所以食品的品牌识别对于企业是首要任务。

Vi设计视觉识别——营造一种清新、自然、现代的美感，而不是强烈的大胆色彩，品牌形象从欧洲糕点店中汲取灵感，并选择了明亮的粉彩，形成视觉冲击。

品牌vi设计的价值体现——大多数最受欢迎的美国产品实际上都是预先包装好，并且有超长保质期的产品，但对于消费者来说，他们往往喜欢刚烤好、新鲜的产品，基于市场诉求，企业建立“新鲜品质”的价值理念，和消费者进行情感沟通。

国际 Mr Kipling 蛋糕食品品牌vi设计和品牌识别设计

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