Goldsmith是来自Australia超市的肉品进口商，其企业主要销售的以以牛肉与羊肉为主。
在VI设计上设计师希望它是以徽章的形式去进行，透过慎密的规划将标志的质感发挥极致，并能够简易的应用在各种周边商品上。
由于品牌名称是由"铁匠 (Blacksmith)"延伸而成，首先想到以 "盾牌" 作为标志的基础外型框架，并赋予 "守护" 的意义，传达维持自然生态的品牌核心诉求，并在标志两侧加入自然 (Natural)与健康(Healthy)的字首，作为商品的品质保证，中心视觉则以牛、羊与农作物相互搭配，让人能够直接在视觉上感受到 Goldsmith 自然健康的品牌理念。

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